Витрина
Журналов

МИР РЕКЛАМЫ №2

Комментарии
0

категория журнала | Общество

МИР РЕКЛАМЫ №2

Бренд: МИР РЕКЛАМЫ

Автор: Анастасия Солнцева

Дата издания: 16.02.2016

Дэвид Огилви – отец современной рекламы

Дэвид Огилви (1911 – 1999) – основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов; классик теории рекламы, признанный одним из лучших копирайтеров мира; человек, включенный French Magazine в список гигантов,которые внесли самый весомый вклад в мировую индустриальную революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими. Многие называют Дэвида Огилви «отцом современной рекламы».

Именно Огилви первым применил строгий научный подход к рекламному делу, доказав, что четкие формулы и голые факты не менее эффективны,чем остроумные фразы и сексапильные образы. «В рекламном тексте нет второстепенных слов, – говорил Огилви. – Эмоциональным пассажам следует предпочитать конкретные цифры, клише должны быть заменены фактами, а бесплодные увещевания – заманчивыми перспективами». Именно эти тезисы стали впоследствии столпами созданной Огилви теории рекламного дела.

Во многом благодаря Огилви каждый цивилизованный житель планеты знает о существовании компаний American Express и Shell. «Каждый рекламный ход должен дополнять собой тот сложный символ, который именуется брэнд-имиджем», – писал Огилви, вспоминая о рекламной кампании для Hathaway. Он был не первым, комупришла в голову такая мысль, но Огилвипервым стал создавать брэнд-имидж напрактике. Как и всякий уважающий себя исследователь, Огилви «опробовал все на себе».

В 1954 году онсоздал новый имидж для... целой страны.Пуэрто-Рико после рекламной кампании,разработанной Огилви, превратилось вглазах потенциальных туристов изнеспокойного государства в страну сбогатой историей, переживающейсвоеобразный Ренессанс.

Свой успехОгилви объяснял тремя главными факторами.Первый – активное и творческое использование результатов исследования эффективности рекламы. Опираясь на опыт работы в рекламной индустрии и в разведке, он говорил: «Создатели рекламы,игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, пренебрегающие расшифровкой вражеских сообщений». Второй фактор успеха – феноменальная работоспособность. Он любил шотландскую поговорку «Тяжелая работа никого еще не убила». Третий фактор – правильный подбор людей. Новым руководителям подразделений своей организации он дарил матрешку с запиской: «Если каждый из нас набирает людей, меньших, чем мы,то наша компания станет компанией карликов. Но если каждый из нас нанимает людей больших, чем мы, наша компания будет компанией гигантов».

О созданном им для себя имидже газета The New York Times в 1958 году писала так: «Мистер Огилви, безусловно, выделяется в ряду остальных специалистов по рекламе – по крайней мере, одеждой и манерами». Сам Огилви называл свой стиль «консервативной вальяжностью»: светлые твидовые костюмы, очки, «сидящие» на кончике носа, трубка— все это действительно резко контрастировало с корпоративным имиджем специалиста по рекламе.

Огилви был гением, но при этом он оставался обычным человеком: иногда тщеславным, надменным, самонадеянным. Он не терпел рядом ссобою недалеких людей, был резок ввысказываниях, часто прекращал отношенияс сотрудниками и клиентами. Он боялся летать самолетами и потому совершал длительные морские круизы через океан.

Одному желанию рекламного мэтра не удалось осуществиться. Он мечтал быть посвященным в рыцари,чего так и не случилось при жизни. А одним из самых печальных событий в своейсудьбе Огилви считал исключение из Оксфорда за неуспеваемость.

В 1988 году, в возрасте 77 лет, Огилви продал основанную им за 6.000 долларов компанию за восемьсот шестьдесят четыре миллиона долларов.

Full