Витрина
Журналов

МИР РЕКЛАМЫ №1

Комментарии
2

категория журнала | Общество

Бренд: МИР РЕКЛАМЫ

Автор: Анастасия Солнцева

Дата издания: 16.02.2016

История развития рекламы

Как явление реклама возникла еще до нашей эры. Сохранились упоминания о том, что практически во всех древних государствах существовали способы оповещения населения о различных массовых мероприятиях и продвижения товаров и услуг. Так, в Древней Греции было принято заранее сообщать горожанам о времени боев гладиаторов, театральных представлениях, спортивных состязаниях. Специально нанятые люди – глашатаи – ходили по улицам городов и громко расхваливали самые разные товары,обязательно называя имя торговца и место, где он торговал. При банях и винных погребках тоже были зазывалы, которые приглашали посетить заведение. Кроме того, уже в древнем Риме строили специальные стены – алъбумсы, на которых размещалась информация об услугах и товарах. И уже тогда обилие рекламы вызывало такое активное недовольство жителей, что власти были вынуждены ограничить «рекламные площади» и назначить наказание для тех, кто превышал квоту.

Реклама всегда стремилась повышать эффективность продаж не только за счет охвата аудитории, но и за счет знаковых, логических, материальных,технических приемов и средств. Создатели древней рекламы привносили в свою деятельность элементы из других областей культуры. Например, гончары, художники, скульпторы метили свои изделия клеймом,таким образом создавая предпосылки для появления брендов. Во время торжественных процессий декламировались хвалебные оды о правителях и полководцах,демонстрировались добытые в войнах трофеи, что можно отнести к элементам политической рекламы.

После изобретения в 1450 году печатного станка методы рекламирования совершенствуются. В европейских столицах появляются печатные афиши, прародители современных рекламных плакатов. Сначала на них печатался только текст, но с развитием полиграфии он стал сопровождаться графическими рисунками.

В 1472 году в Англии появилось первое печатное рекламное объявление, оно оповещало прихожан одной из лондонских церквей,что они могут купить молитвенники.

Совершенствовалась и наружная реклама, представленная в средние века «говорящими» вывесками (изображение калача над пекарней, башмака – над сапожной мастерской и т.д.)

В начале 17 века реклама проникла в СМИ того времени.В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений «О намерениях и желаниях».В 1631 году врач Теофраст Ренадо открыл справочную контору, которая печатала рекламные объявления в «Газет де Франц». А с начала 19 века рекламные объявления печаталась уже практически во всех европейских газетах и журналах.

Важным событием в развитии рекламы стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.

В настоящее время в условиях массового потребления и высокой занятости населения реклама стала неотъемлемой частью экономики,заняв соответствующее место среди таких ее составляющих, как производство, финансирование, распределение и предпринимательство.

Full